“我希望NEIWAI内外是可以伴随女性，从小到大一直到老的贴心闺蜜。”
——“NEIWAI内外”内衣创始人刘小璐
生于“内衣世家”的上海小囡刘小璐
如果你读过王安忆的《长恨歌》，你会觉得刘小璐就是一个典型的摩登派上海小囡！受过良好教育，气质优雅、谈吐温柔，就像她的品牌一样让人觉得特别舒服。
而摩羯座的她也全身心的投入自己的事业，她说创业就像钻石的制作过程，是要一点点打磨才能成型，而女性也如是，如同周大福“骄人”系列钻石经过岁月的雕琢、时间的洗礼，才能换来属于自己人生的闪耀非凡。
周大福骄人系列“耀目”耳钉
要做最懂女人的内衣
市面上的“大！大！大！”不是刘小璐的菜。女人最懂女人，在刘小璐看来，这种物化女性的内衣并不是女性真正的需求。2012年，留学归来的刘小璐就开始做“NEIWAI内外”这个内衣品牌，想要做一件“离心最近”的作品，希望以此来传达舒适优雅的生活美学。
周大福骄人系列“耀目”戒指
iLady：为什么会做内衣品牌？
刘小璐：这跟我小时候的记忆有关，我的妈妈和奶奶是上海很早的内衣厂的高管，小时候的内衣裤也都是他们自己设计缝纫的，所以我对于内衣有自己的审美和感情，加上我之前的工作就与女性消费品相关，对于“做品牌”本身也比较感兴趣。
iLady：“内外”这个品牌主打什么？
刘小璐：真正的舒适，你的身体完全感觉不到它的存在，但又很依赖它。
我们曾做过大量的客户调研，发现对于女性来说最需要解放的其实是她们的乳房。14年开始，我们就推出了一款特别舒服的“无钢圈文胸”，也是这款文胸帮助“内外”走到了一个新的台阶。
iLady：为什么是“无钢圈”？
刘小璐：我想做一个“对身体真正诚实”的品牌。
大部分女性的身体的压力，都是来自于特别硬的钢圈、比较厚的罩杯、不合适的背扣，我们专门针对这3个问题，研发出一款无钢圈的产品，所有人穿完以后，都觉得再也不想穿的别的内衣了！我们很多客户形容，穿着“内外”的时候，经常忘了自己穿了内衣。这就是我们所说的“极致的舒适”。
iLady：“内外”强调舒适，还可以性感吗？
刘小璐：我们要重新定义性感这个词。我们希望女性的性感是真实、自然的。当你的内在是一个特别自然放松的状态，你的外在自然会表现出这样的气质。
iLady：面对多样需求，单一的无钢圈能行吗？
刘小璐：我们现在也正把“无钢圈”文胸细分化，也新推了哺乳期文胸。明年顺应我们的哺乳产品，还会推出BABY系列，风格会跟“内外”统一，再增加一些小的设计感。
iLady：如果赋予“内外”一个角色，你希望是什么？
刘小璐：我希望内外是离心最近的陪伴。很多客人形容“内外”是很好的闺蜜，它一直都在你身边；也有人说“内外”内衣更像是“第二眼情人”，它第一眼看上去可能很简单，但是穿上去以后，你能感觉到离不开它，就像一个暖男。
iLady：除了满足女性的真正需求，“内外”还想改变什么？
刘小璐：我一直觉得“内外”除了产品本身比较舒适以外，还传递了这样一个理念：好的品牌能带来更好的你。
有些客人会将我们的文胸介绍给自己14岁的女儿穿，而这就是我们希望的，产品和理念能一点点往下传递，“内外”也可以成为陪伴客户一生的品牌。
iLady：对刚起步的创业女性，有什么建议？
刘小璐：创业是完全不一样的生活方式。以前在咨询公司每天加班到2点，也不会觉得压力特别大，毕竟只是一份工作。创业则不同，你的24小时都会给它，即使是没有工作的状态，也不能完全的放松。如果创业的话，一定要想清楚，是不是可以接受这种生活方式。
另外，做喜欢的事才能坚持，不要因为哪个项目投资比较好拿而去做这件事。
撰文/Bunny
编辑/卢箫
设计/ISA